Новосибирское УФАС запретило рекламу ресторана, проигнорировав результаты опроса

Спорная реклама
Эмблема ресторана совпадает с маркой пива.

Реклама пивного ресторана "Kellers", насчет которой новосибирское УФАС опрашивало население в июлепризнана ненадлежащей, вопреки мнению проголосовавших. Изображение содержало фотографию тарелки с двумя кусками мяса и эмблему ресторана, к которой и были основные вопросы - уж больно она походила на этикетку пива "Kellers Gold", подаваемого в ресторане.

 

Претензии к баннеру предъявил некий гражданин, обратившийся к антимонопольщикам с заявлением, что плакат явно пропагандирует алкоголь. Ведомство затруднилось однозначно определить содержание рекламы.

 

В ходе разбирательства представители ООО «Рекламные технологии», ответственного за спорную рекламу, подчеркнули, что 70% площади макета занимает изображение тарелки с едой, которая является центром композиции. При этом утверждали, что баннер не содержит ничего, что могло бы ассоциироваться у граждан со спиртными напитками. Таким образом, считает компания, объектом рекламы является сам ресторан, а не какая-то конкретная позиция в меню.

 

"Макет рекламы так же не содержит изображения элементов процесса употребления алкогольной продукции - пивных кружек, бочек, винных бокалов или других, которые бы формировали в сознании потенциального потребителя устойчивых явных ассоциаций с процессом употребления алкогольной продукции", - приводятся слова представителей ООО "Рекламные технологии" в тексте решения.

 

Владельцы ресторана ООО «Реста», в свою очередь, заявили, что в ресторане подают и другой алкоголь, помимо "Kellers Gold". Более того, компания не занимается производством пива и не имеет права рекламировать его без разрешения правообладателя. 

 

В итоге УФАС решило обратиться к мнению народа, устроив на своем сайте и в социальных сетях соответствующий опрос. Из более чем 3,5 тысяч проголосовавших около 88% ответили на вопрос отрицательно. Впрочем, на финальный вердикт волеизъявление горожан не повлияло ровным счетом никак - согласно тексту опубликованного 7 октября на сайте ведомства решения, баннер привлекает внимание не только к самому ресторану, но и к пиву "Kellers". Этот фактор стал решающим для признания рекламы ненадлежащей. 

 

"Для признания рекламы ненадлежащей не требуется наличие единогласного мнения или мнения абсолютного большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих рекламу как ассоциирующуюся с рекламой конкретного товара, в данном случае с рекламой пива", - говорится в решении ведомства.

 

Помимо прочего, комиссия передала материалы уполномоченному сотруднику УФАС, которому поручено возбудить дело об административном правонарушении.

5020

Вернуться к списку всех новостей


Комментарии:
Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила
Для того, чтобы оставить комментарий без регистрации необходимо заполнить форму, приведенную ниже
Ваше имя*:
Ваш E-mail:
Ваш комментарий*:
Введите числа с картинки:



  • Самое популярное
  • /
  • Обсуждаемое
09 декабря 2016
177 0
04 декабря 2016
142 0
11 ноября 2016
885 0
25 ноября 2016
277 0
08 декабря 2016
94 0
15 ноября 2016
618 0
Наверх